2023年3月2日，成都短視頻代運(yùn)營(yíng)公司分析為什么挑戰(zhàn)視頻很容易火
 
冰桶挑戰(zhàn)賽，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。
活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“ 肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥 ”捐出100美元。
我認(rèn)為最關(guān)鍵的因素是“參與感”。
 
因?yàn)楸疤魬?zhàn)具有參與感，可以促使很多人進(jìn)行參加，并且新奇的玩法有助于在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。在國(guó)內(nèi)，抖音已經(jīng)是頭部的短視頻平臺(tái)，大家刷抖音的時(shí)候可能都會(huì)刷到#閨蜜挑戰(zhàn)#、#萬(wàn)斯挑戰(zhàn)#的視頻。
不知道大家有沒(méi)有想過(guò)，為什么這些類型的視頻會(huì)“火"會(huì)得以傳播？傳播背后的本質(zhì)是什么呢？我們研究一個(gè)事件或者一種現(xiàn)象，要研究的是事件背后的底層邏輯，并且如何研究出來(lái)得到的結(jié)論應(yīng)用到日常的工作之中。這是很重要的。
1、參與門檻低
 
這些視頻的第一個(gè)共同點(diǎn)就是參與門檻低，降低用戶參與門檻，可以擴(kuò)大參與用戶群體。
比如：#閨蜜挑戰(zhàn)賽#，你只需要找到三個(gè)閨蜜和一個(gè)給你拍視頻的人就可以參與#閨蜜挑戰(zhàn)賽#。
又比如：#萬(wàn)斯挑戰(zhàn)#你只需要有一雙萬(wàn)斯就可以參與挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)門檻相對(duì)較低，所以參與的用戶會(huì)增多。
 
2、驗(yàn)證性挑戰(zhàn)是傳播的重要因素之一
 
什么是驗(yàn)證性挑戰(zhàn)？
驗(yàn)證性挑戰(zhàn)就是已經(jīng)知道了實(shí)驗(yàn)結(jié)果，你所做的就是驗(yàn)證這個(gè)結(jié)果。
驗(yàn)證性挑戰(zhàn)是傳播的重要因素之一，比如#萬(wàn)斯挑戰(zhàn)#，這個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果是不管你怎么扔鞋子，鞋子都是底朝下，這個(gè)現(xiàn)象是其他帆布鞋不具有的。
用戶所做的只是需要驗(yàn)證這個(gè)結(jié)果，伴隨著好奇心，提高了用戶的參與動(dòng)機(jī)。
 
3、視頻化內(nèi)容表達(dá)越來(lái)越重要
 
抖音，毫無(wú)疑問(wèn)是視頻化內(nèi)容表達(dá)重要的平臺(tái)，視頻化內(nèi)容表達(dá)也是日后內(nèi)容創(chuàng)作以及營(yíng)銷策劃的重要方向。因?yàn)橐曨l化表達(dá)可以調(diào)動(dòng)用戶的聽覺和視覺，人們對(duì)影象的接收程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)文字的接受程度。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，可以更好的向用戶傳遞產(chǎn)品信息，可以直接表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，使用戶更好的接觸產(chǎn)品信息。
對(duì)于新媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，我們創(chuàng)作的載體不應(yīng)該單單限制于文字的表達(dá)，我們更多的應(yīng)該嘗試，如何將內(nèi)容視頻化進(jìn)行表達(dá)，來(lái)契合整個(gè)行業(yè)的方向。